电动门维修行业刮起了一阵明星代言风
在第三届上海楼梯出口交易会举办期间，国内当红影视明星佟大为出席了“电动门维修”楼梯品牌形象代言活动，引起了整个楼梯出口交易会不小的轰动，现场观众把电动门维修展位围得水泄不通，场面气氛热烈，吸引了众多参观者的眼球。之后，在上海光大酒店的新闻发布会上，经销商及粉丝们挤爆会场。
　　此次明星营销事件的新闻背后，显现了巨大的广告效应，网络与平面媒体推波助澜，使电动门维修楼梯短期内获得了巨大的品牌传播效应。

　　请明星代言 ，让我们看到，中国电动门维修业开始由低层次的单一宣传，发展为多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。
　　纵观中国门窗行业，邀请明星参与的营销活动不少，也取得了较好的效果。在2006年，“中国木门 30强”新闻发布会在人民大会堂召开，主持人白岩松的出场带来了会场骚动，引起了不小的轰动;2008年，润成创展的“波西米亚流行风”品牌发布会，邀请前奥运举重陈小敏参与，反响不俗，对企业的产品销售市场，带来了积极影响;浙江欧派电动门维修业与影视明星蒋雯丽合作，使其品牌快速得到提升。明星代言的门企还有：请香港明星关咏荷代言的广东派雅铝门、请李湘代言帝奥斯品牌形象的雍兴电动门维修业、请香港武打明星元彪代言的轩尼斯（蓝尔）铝门、请相声演员李金斗代言的浙江群喜电动门维修业……当前，行业刮起了一阵明星代言风。
　　请明星代言不仅是简单的形象包装，还应有多方面的考虑，诸如邀请的明星是否与企业形象和产品定位相符，是否能达到宣传品牌的效应。笔者经过与不少经销商的探讨交流，总结明星代言应有以下几点值得注意。
　　经销商视角一：产品要有清晰的定位，与代言人要有内在的关联度。在电动门维修新闻发布会现场，主持人介绍：电动门维修品牌将产品定位于“中产新富阶层”，产品时尚，佟大为在《奋斗》中扮演主角陆涛的形象深入人心，其“青春阳光，有家庭责任感，有亲和力”的健康形象，与电动门维修楼梯产品诉求点相吻合。许多电动门维修业品牌在选择“代言人”上，也是这样取向的，如润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层，产品造型厚重典雅，启用前奥运举重陈小敏做形象代言人，给人“高、强、力量、健康”的印象，展示了木门的形象;影视明星蒋雯丽代言江山欧派电动门维修业，与其代言欧派橱柜有异曲同工之妙，蒋雯丽贤妻良母形象，为品牌提升起到了意想不到的效果。这也是经销商选厂家品牌（在有形象代言人的群体企业中）要参考的一个条件。经销商视角二：运用得当，最终将转化为销售力，促进消费者购买，带来销量。行业人士知道，电动门维修品牌营销的最终目的就是要将产品转移、过渡到终端消费者手里。因此，请明星代言 经销商视角三：明星形象代言要与营销事件结合，可起到宣传效果。请明星形象代言，主要目的就是将产品及品牌快速的传播到终端，因此，要通过“品牌＋明星＋媒体宣传=终端认知”，达到购买目的。在电动门维修佟大为形象代言新闻发布会上，佟大为坦言：“我装修房子因为是跃层，所以找到了品牌电动门维修，因此有了与电动门维修合作的机会，相信企业会象楼梯一样步步攀升”。而电动门维修通过了上海楼梯出口交易会这个窗口，获得了明星推介效应，更通过媒体达到了快速传播品牌的作用。有消息称，佟大为代言电动门维修品牌消息一经发布，加盟热线便响个不停，成为了经销商追捧的对象。